Anuncios de Canal Satélite Digital

Como fan que soy de la televisión de pago (y su historia), aquí dejo algunos anuncios de la plataforma extinta Canal Satélite Digital publicados en La Vanguardia. Para verlos en mejor calidad y ver más anuncios, puedes descargarte un pdf que he preparado aquí.

Anuncios

¿Dónde están los límites del Native Advertising?

En un episodio reciente de South Park, unos investigadores dicen que existe gente que en realidad no son humanos sino anuncios. Porque primero fueron los pop-ups (el AdBlock los hizo desaparecer), después los artículos patrocinados (que no se pueden diferenciar del resto de artículos periodísticos) y ahora toman forma humana. Hay que joderse.

Pues precisamente el otro día me encuentro un tweet de El Huffington Post que quiere explicar por qué la película Requisitos para ser una persona normal tiene tantos colores vivos. Captó mi curiosidad porque me parece que en algunos anuncios están ABUSANDO literalmente de la variedad de colores vivos. Fintonic, Wallapop, Evax…

No sé si esto forma parte del movimiento hipster o es que los anunciantes quieren ir ahora a por el sector daltónico de la población, pero a mí me da cierta vergüenza ajena ver producciones audiovisuales haciendo demasiado énfasis en lo de “visuales”.

Sigue leyendo si alguna vez has abierto un vídeo de Streamcloud SIN ADBLOCK delante de tus padres…

Exageración en la publicidad para niños/as en EEUU

Hace unos minutos, estaba buscando algo de Cartoon Network en 1994. Simplemente quería coger una cortinilla del canal en ese año para dar un toque 90’s al MLG que estoy preparando.

Escribí “cartoon network 1994 commercial break” (pausa publicitaria) y me salieron varios vídeos. Hice click en uno de ellos pero, desgraciadamente, sólo salían anuncios y ningún identificativo del canal. Sin embargo, quise ver todo el vídeo.

Madre mía. Puede que hayáis visto en algunos episodios de “Los Simpson” parodias de anuncios de juguetes para críos. Habréis pensado que “vaya parodia más loca se han montado los guionistas”, pero poca ficción tienen al final.

Debajo de esta línea os dejo el vídeo en cuestión, y vamos a analizar los anuncios que más destacan. Para eso os voy a indicar el punto del vídeo (minuto:segundos) y la marca y/o producto anunciantes.

0:11 – Disney’s Musical Princess Collection

Comenzamos con un spot que seguramente habrá dado mucha vergüenza ajena al director de dicha pieza publicitaria cuando la habría visto por TV. Vemos que la niña negra es la primera en salir y elige a una princesa Disney un poco morenita. Como si Mickey Mouse dijera: “Tranquilas, niñas negras, también tenemos la muñeca ideal para vosotras”.

Y qué decir de la musiquilla, que cuando las ponen en su base parecen un árbol de Navidad con sus lucecitas musicales. Además, hay una parte trágica en el 0:28, cuando una niña espera que “algún día mi príncipe vendrá”. Se nota que la cría se saltó la clase donde hablaban de que EEUU es una república. Cuando se lo contaron sus padres le afectó más que saber que Papá Noel no existía.

“I can’t stop. I love them all”. La Policía la encontró un año después de hacer el anuncio en un basurero con todas las muñecas sonando al mismo tiempo. Había desaparecido. Actualmente, trabaja para Disney y forma parte del conjunto de trabajadores con problemas físicos y mentales de la empresa.

0:41 – Hot Wheels Top Speed Ultra Pipe Fight

Tiene su lado curioso: en vez de grabar dos coches reales haciendo vueltas por esa atracción circular, crean dos coches animados por ordenador (como si no se fiaran de que realmente hacen la vuelta entera). Y el colmo llega cuando no tienen vergüenza en poner la misma animación en cámara lenta. “Eh, no malpenséis que está hecho por ordenador, miradlo bien en cámara lenta, ya veréis…”.

Pero la diversión está en que los dos coches choquen al realizar la vuelta. Entonces los dos hermanos se ponen a hacer un pulso mientras gritan “¡sí!”. En vez de lamentarse porque no han hecho la puñetera vuelta (que es lo único que te motiva a comprarlo), les alegra ver que chocan y se dan un piño. Y años más tarde, salió el GTA.

Me sigue haciendo gracia que los pequeños renacuajos se diviertan con tal chorrada. Yo haría que viniera el padre, ya de paso, y metiera dinero por en medio. “Apostamos 50€. Tú dices que choca y él que no, ¿vale?”.

El anuncio acaba con frases ininteligibles a causa de la rapidez que tiene la voz en off. Lo que deja a los niños sin saber si los coches vienen por separado o si también hace falta comprar a parte la Hot Wheels Gravedad para que los coches puedan hacer toda la vuelta.

1:42 – Telephone Tammy

¿Recordáis a Chucky? ¿Y al tío de Scream de la primera película? Pues es una fusión entre ellos más el factor hembra.

Da miedo cuando gira la cabeza sin cambiar de expresión facial y dice que ha “estado esperando por tu llamada”. Y más cuando la niña le dice que “tiene tanto que contarte”. Ojo cuidado, que la muñeca puede chantajearte por contar a tus amigas los secretos más íntimos. Como aquella vez que seduciste a tu hermano de 15 años, eh guarrilla.

Para colmo, viene la amiga y le pregunta si puede hablar con Tammy. “Joder, Tammy, ¿cómo estás? Yo de puta madre. No te veía desde que tu propietaria te llevó al colegio. ¿Sigues trabajando para Mattel? ¿Cómo? ¿Que te han despedido? ¿Y tu jefe te pidió que se la chuparas hace 9 años para conseguir el trabajo? Qué raro, a mí directamente me forzó”.

No olvidemos que la muñeca suelta cada tópico que… “Me gusta ir de compras”, “¿Te gusta la pizza?”. La primera frase refuerza el estereotipo de niña que va de compras, y el segundo es una mierda de pregunta. A todo niño y niña le gusta la pizza. Al menos a los niños y niñas estereotipados a los que el anuncio se dirige.

“Tengo que decirte algo”. “¿Qué?”. “Te quiero”. “Yo también”. En resumen, el juguete perfecto para tu hija de 8 años con padres divorciados y poco sociable que no tiene nadie con quien hablar.

2:12 – Nickelodeon Super Color Writer [The Best One]

Yo mismo he puesto lo de “The Best One” porque el anuncio en sí se lo merece.

Una profesora muy educada y aburrida diciendo a los niños pintar en blanco y negro (WTF?) cuando de repente una niña grita: “¿No más blanco y negro”. Y la voz en off: “¡No!”. Entonces empieza la locura.

Todos los criajos cogen una pizarra con un lápiz multicolor (una innovación en este tipo de pizarras, no he visto ninguna en España que sea así, en serio) y empiezan a dibujar, mientras suena un riff de guitarra eléctrica para que el público infantil flipe y se vuelva loco con tal maravilla de novedad.

“¡Qué rápido!”, dice el niño negro después que el responsable de casting les hubiera dado patatas fritas con éxtasis. También aparece un niño saliendo de su pizarra usada como escondite para roer como un dinosaurio (como el que ha dibujado) adicto a la droga caníbal.

Todo el anuncio, con tantos colores, música de guitarra eléctrica y los niños que continuamente salen riendo sin motivo aparente, nos da una idea sobre los efectos de la droga. Gracias, Nickelodeon. Si queremos saber cómo un drogadicto se siente, podemos comprar vuestra pizarra y así no sufrir ninguna consecuencia. Eso sí, tenemos que ir a algún camello para que nos facilite pilas, ya que la voz en off dice: “Batteries not included”.

2:42 – Ultimator

Los típicos críos americanos que hacen de bully en el colegio se ríen de un niño. “Acércate lo más mínimo y te usaremos como blanco [objetivo]”. Pero de repente, el niño del que se burlan (seguramente también porque lleva un vestido mejicano -qué random, Dios mío) saca la voz de sus pensamientos (muy adulta, por cierto) diciendo: “No lo creo”, y muestra una arma desconocida pero muy grande.

Sus enemigos se asustan y se hacen caca en los pañales al ver su enorme arma. ¿Quién cojones le compra eso a su hijo? “Ay mi pequeño terrorista, ¿qué quieres para los Reyes?”. Se empieza así y acabas ante las cámaras de “Hermano mayor” amenazando a tu padre con una Nerf llena de agua para que te dé 50€.

Aparecen voces graves del infierno invocando al “Ultimator”, la arma que lleva el panchito. Se ve que es tan potente que el niño dispara pero quien sale “disparado” es él (“Y el premio para el mejor chiste del mundo va para…”). Lo mejor es ver las caras de sus enemigos mientras salen corriendo.

– Joder, mecagüendios, tenemos que salir cagando leches.

– ¿Qué coño era eso?

– No era una Nerf pero se veía muy grande y fuerte.

– ¿Y entonces qué era?

– Ni puta idea, voy a buscarlo en mi PDA… ¡OH MIERDA CORRAMOS MÁS RÁPIDO QUE NOS PERSIGUE UN VIBRADOR DE PLÁSTICO DE 20 CM!

La voz adulta vuelve para comentar las características de dicho armatoste. “¿20 metros? No hay problema”, “el Ultimator manda”, etc. Y la chulería del niño (porque una cosa es vengarse y otra es hacerse el chulito) llega a su punto culminante cuando el panchito atrapa a uno de los niños pero lo deja en paz. La voz vuelve otra vez y hace un thug life: “¿Quién es el blanco ahora, pringaos?”.

“El Ultimator manda, lloricas”. Frase final verídica.

TOP 5 Mensajes subliminales “made in Spain”

Todos hemos oído alguna vez en nuestra vida dos historias realmente falsas: la de la niña, la mermelada y Ricky Martin supuestamente ocurrida en Antena 3 en 1999, y la del experimento subliminal de la Coca-Cola y las palomitas durante la proyección de una película. Puede que os hayáis enterado ahora de que éste último fuera falso, pese a los buenos resultados en las ventas de dichos productos, los cuales fueron inventados por James Vicary (el organizador del experimento) ya que su empresa de publicidad estaba quebrando más que Bankia en la Edad Media.

Aunque podemos encontrar una gran diversidad de ejemplos de esta técnica en los EE.UU. y demás países, he decidido rebuscar por Internet los mejores 5 (y únicos, ¿por desgracia?) mensajes subliminales que hayan sido aplicados en la televisión española. Si creéis que Intereconomía y 13tv son lo más “lavacerebros” que te puedes encontrar en el panorama audiovisual español, equivocados estáis…

Para continuar leyendo:
http://wp.me/p5GuC8-27

Comunicado de Banco Santander sobre la ampliación de capital

Queridos clientes/as,

Desde el Banco Santander se decidió realizar una ampliación de capital con todo el dinero de nuestros imbéciles accionistas, para así mejorar la estructura económica y financiera de nuestro chiringuito nuestra empresa.

Ayer se consiguió el capital necesario para hacer posible la operación y finalmente… FUE UNA MIERDA.

No sabíamos que ampliar el capital era más arriesgado que dejarle dinero a Blesa. Nosotros fuimos en ese sitio donde controlan todo eso del ÍBEX-35 y demás. Allí dejamos el dinero y encima nos cobraron 0,01 euros más… ¡por la Bolsa! No es un chiste, en serio.

Nuestra situación financiera, económica y corrupta se ha visto afectada por la pérdida de Emilio Botín. Al dejar gran parte de la herencia a sus nietos, que sólo se lo gastan en discotecas y en el Desigual, pues poco nos ha tocado y por eso estamos como estamos.

De hecho, como ahora todos los bancos se copian unos a los otros dejando a viejos abuelos como consejeros para chupar del bote, nosotros hemos decidido dar un paso más allá y superarnos a nosotros mismos: ¡hemos dejado a Emilio Botín como consejero!

Cada vez que hay reunión de la “Consejería de operaciones medianas, tirando un poco más grandes”, ahí está Emilio Botín, que disfruta más que un consejero: ataúd espacioso y con luces económicas LED (una cosa es gastar tontamente y otra es derrochar, a ver…), con aire acondicionado, sueldo astronómico (ni Lewis Amstrong hubiera visto nada igual…) y servicio de refrigeración contínua (¿sabes ese agua de las pescaderías que moja a los peces cada 5 minutos para mantenerlos frescos? Eso mismo…).

Pero básicamente, mantenemos las tradiciones de consejerías: el reto está en ver quién trabaja menos, y ahí Botín lleva un récord que te cagas. Por cierto, a Emilio lo dejamos en su ataúd en la sala de la Consejería las 24 horas, ya que cuesta mucho transportarlo de un sitio a otro. Incluso hemos aprovechado y le hemos puesto una alarma antirrobos y anti-incendios al ataúd para no tener que comprar un aparato a parte…

Y lo más importante es que la ampliación de capital fue ordenada por el mismísimo Emilio Botín. Nos llamó desde el cielo para comunicárnoslo, aunque tuvimos problemas en la conversación. Se ve que Dios le ofreció clases de inglés ahí arriba, y el tío aceptó. Cuando llamó, estaba en una de esas clases y estaba obligado a hablar ese idioma, así que nos lo dijo en inglés.

Claro, a ver, el inglés en Emilio le sienta tan mal como las operaciones faciales a Belén Esteban, así que no entendimos gran cosa. Pero al final, lo que quería decir es que el banco necesitaba una ampliación de capital, o eso es lo que dice el Google Traductor al escuchar la llamada…

Pero de todos modos, creemos en nosotros mismos y en Google, y esperamos que nuestros clientes estén satisfechos con la operación realizada y que no dejen de depositar su confianza (y su dinero) en nuestras manos. Gracias por ser parte del Banco Santander.

 

TOP 5 Anuncios navideños que recordaremos siempre

Qué bonita es la Navidad, ¿no? Pues para los publicistas no. Es una época de sacrificio y riesgo donde se esfuerza hasta el máximo para llamar la atención hacia el espectador con tal de entretenerle en una pausa publicitaria. En esta época se pueden observar diferentes especies que solo salen una vez al año, como los turrones o los juguetes. Aquí recopilamos los anuncios que han penetrado hasta el centro de la mentalidad española. Empecemos.

5 – “Vuelveeee, a casa vuelveeee por Navidaaaaaaad…”

Desde mediados de los 80, esta marca de turrón nos va recordando cada año que una de las ventajas de la Navidad (olvidadas por el consumismo popular) es la de reecontrarse con familiares y amigos en época navideña. Podríamos decir que de tantas veces que han repetido la canción, la SGAE se haría rica poniéndole tarifas abusivas por uso de música registrada. Aunque también se ha usado reiteradas veces como una referencia cultural: el ejemplo más reciente es el de la promo que realizaba laSexta para anunciar la vuelta de Buenafuente en otoño de 2013.

4 – “Queremos turrón, turrón, turrón…”

Que sí hombre, que ya lo pillo: que queréis un turrón de cierta calidad. Pues os recomiendo el Antiu Xixona, que cada año (creo que aún lo hace) repetía el mismo anuncio o creaba una nueva versión de éste para meternos la canción en la cabeza. La única versión que existe en YouTube es la versión animada que crearon hace unos 3 o 4 años. No sé si hace falta comentar que estos niños parecen mendigos que piden turrón por la calle mientras te cantan una canción a cambio de que les des algún turrón…

3 – “1880… (sigue tú)”

Puede que no sea un producto destinado a que la clase social en la que estamos la pueda comprar, pero ha apostado durante años por un eslogan muy atrevido y “chulesco”, para diferenciarse de la competencia. Lo más curioso es lo siguiente. Aquí abajo os presento el anuncio del año pasado y el de hace 4 años. Si los comparamos bien, veremos que la crisis económica ha conseguido que, con el paso de los años, la locución de la frase “El turrón más caro del mundo” haya desaparecido por completo. Ahora no es precisamente el momento de mostrar tu enorgullecimiento por el precio alto de tu producto. Ya hay un poco más de justicia en este mundo.

2 – “Hola, soy Edu: feliz navidad”

Una operadora que llevaba pocos años en el mercado español de las telecomunicaciones, tuvo que recurrir a un niño para conseguir una campaña de publicidad exitosa en 1999. El anuncio consistía en que un niño iba hojeando las Páginas Blancas y felicitando a cada persona diciendo “Hola, soy Edu, feliz Navidad”. El objetivo era informar que Airtel (ahora Vodafone) ofrecía 3 meses de llamadas gratuitas. Como ocurre muchas veces, nos acordamos de una canción o una frase de un anuncio, pero pocas veces lo identificamos con la marca anunciante. A Airtel también le pasó lo mismo: no se sabe si aumentó el número de clientes de la compañía, pero sí se sabe que la frase fue todo un éxito publicitario. Incluso la mayoría de la gente que usaba la frase creía que procedía de un anuncio de Telefónica, ignorando por completo la marca Airtel. Se dice que el niño protagonizó posteriormente anuncios de Chupa-Chups y de merchandising del FC Barcelona.

1 – “El calvo de la Lotería”, un personaje nacional

No sé si era porque si rascas el décimo en la cabeza de un calvo te da suerte, pero no hay duda que hicieron posible la creación y popularización de un hombre calvo en toda España. La música, la realización, el gesto de soplar… Todo creaba un ambiente mágico y fantástico cada vez que veíamos el anuncio de la Lotería donde salía el actor Clive Arrindell. Desde finales de los años 90 hasta el 2005, se creaba una nueva versión del anuncio, pero con la misma música y los mismos valores de solidaridad, suerte, felicidad, etc.

Después decidieron acabar con esta serie de anuncios y crear otros hechos con efectos especiales pero recreando una fábrica de sueños. El año pasado, hicieron una cagada monumental al reunir a 5 artistas de diferentes tonos a cantar una misma canción pero haciendo gestos terroríficos y espantosos. Las madres daban a elegir a sus hijos pequeños entre comerse la verdura o ver el dichoso anuncio. Gracias a él, la obesidad infantil ha decrecido. Este año, compensaron este fallo con un anuncio más bonito y original, dando una lección moral de que deberíamos ser más solidarios con nuestras personas cercanas.

Y hasta aquí el TOP 5 de la semana. ¡Hasta la semana que viene!

Pesadilla para un Community Manager: Branded Content para Bankia

Un photo-chop que he hecho con el cuadro ¿moderno? de la familia monárquica. OFF-TOPIC.

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He pensado mucho en ello, y la idea me ha venido muy rápida. La pesadilla para un Community Manager sería crear Branded Content para Bankia. Pero puede que a algunos os suene a chino estas dos palabras inglesas.

Community Manager es esa persona que trabaja en una agencia o en el departamento de publicidad de una empresa, y que principalmente se dedica a crear contenido y llevar la cuenta de una marca en las redes sociales. Se dedica a acercar la marca hacia sus “fans” o clientes para que puedan informarse de forma original y rápida.

Branded Content es ese contenido que realiza una agencia de publicidad para una marca, y que trata de hablar sobre algún tema (no relacionado con la marca) interesante y entretenido para el lector, pero a la vez transmitiendo los valores y actitudes de la marca. Puede ser un blog, un canal de YouTube, etc.

Bien, ya está. Vayamos al tema.

Branded Content para Bankia sería un reto para una agencia de publicidad. Algo que, una vez hecho, fuera digno de imprimir un título explicando la acción y la estrategia y ponerlo en un cuadro. Un mérito para la agencia.

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